لكن منذ فترة لا بأس بها وأصبحت الحملات الإعلانية بعيدة تماما عن هدفها، وكل توجهها لجذب أنظار رواد مواقع التواصل الاجتماعي وليس الوصول لما تهدف إليه بتسويق منتجها.
" frameborder="0">
إنه التوجه الخاطئ دوما، لا بأس أن تكون عميقا لكن عليك أن تختار درجة العمق التي تناسب إعلانك لا تهتم بالجمل الرنانة أو بعدد من سيضغطون "معجب" على المنشور بموقع التواصل الاجتماعي "فيس بوك" اهتم بتسويق منتجك وابتكر فكرة تجعله يشتري منك وهو مغمض العينين، لاتكرر نفس أخطاء منافسيك وتستعمل لغة غير لائقة أو جذب انتباه خاطئ مما يجعل حملتك مجرد مشاهد تعرض بين الحلقات لا يهتم بها المستهلك.
يجب أن تعرف من تستهدف ولماذا يجب أن تستهدفه، إن تحدثت عن "الدندو" أو حنينك إلى الماضي ولم الشمل في كل مرة، فأنت تستهدف فئة خاطئة كليا.
هناك من الحملات ما هو ناجح حقا، يخبر المستهلك ما لدي وما يعطيني ميزة عن منافسي مثل إعلانات بعض شبكات الاتصالات، أما البعض الأخر من المعلنين فاتجه للغناء والتفكير في أن يخرج فيلما بلا هدف، يجب أن تمنح المستهلك فكرة عامة عن ميزتك.
" frameborder="0">
الآن لنتخيل سويا، سيتذكر البعض بـ"الدندو" والبعض الآخر سيتذكر بـ "الذي يعيش في الماضي كل عام"، وبكل تأكيد سيضر ذلك بصورتك العامة، المستهلك بعضه سيتأثر بتشويهك الذاتي لنفسك، إن أردت أن تصنع شيئا لا ينسى عليك بالابتكار في حدود الحفاظ على صورتك أمام المستهلك سواء من يستخدم منتجك أم من تعلن له وترغب في استقطابه.
" frameborder="0">
هل تتصور أن لدي منزلا بحديقة واحدة فقط؟ ربما توجه صحيح لأنك تعلن عن مكان به مزايا متعددة لكنك أغفلت أن الأداة التي تستعملها ستصل للعديدين مما سيجعلك محط للسخرية، وبالتالي ستتجه حملتك اتجاها خاطئا نحو الفشل، بإمكانك أن تعرض فكرتك بطريقة أبسط وميزانية أقل، وبالتالي فأنت سقطت فريسة لميزانيتك التي تحكمت بك وجعلتك تتوسع من دون فكرة واضحة عن تقديم المنتج.
خطأ أخر يقع به العديد من المعلنين وهو التجوه لجميع الفئات على اعتبار أن المنتج يصلح للجميع، واستخدام نفس الإعلان بنفس الخامات لتوزيع المنتجات على المستهلك، عليك أن تعرف خطورة تلك الطريقة إذ أنه بكل تأكيد ستجعل المستهلك يهتم بأي شيء في الإعلان ويتغاضى عن منتجك.
" frameborder="0">
يجب أن تتجه لاختبار إعلانك إجراء استفتاء صغير بين فئات معينة عليه ومعرفة رد الفعل ودراسة ذلك الرد وما إذا كان إعلانك سينجح أم سيفشل بكل تأكيد سيساعدك هذا كثيرا في تجنب الدخول لمباراة الإعلانات من دون إعداد جيد مما يجعلك عرضة للسقوط سريعا.